الاعلاميةالدراسات البحثية

مقاربة سوسيو سيميولوجية للإعلان التلفزي في القنوات المغربية “الأولى والثانية وميدي آن تيفي”

A socio-semiological approach of tv advertising on Moroccan channels Alaoula, 2M, Medi 1 tv

اعداد : أحمــــــــــد عتـــــيق – دكتوراه في التواصل / جامعة الحسن الثاني- الدار البيضاء-المغرب

 

  • المركز الديمقراطي العربي
  • مجلة الدراسات الإعلامية – العدد الثاني –  أبريل – نيسان – سنة “2018” هي مجلة دولية محكّمة تصدر من ألمانيا – برلين عن “المركز الديمقراطي العربي” تعنى بنشر الدراسات والبحوث في ميدان علوم الاعلام .
Registration number
VR.3373 – 6311.B
للأطلاع على البحث “pdf” من خلال الرابط المرفق :-

ملخص:

تهدف هذه الدراسة المؤلفة من شق نظري وآخر تطبيقي، إلى تسليط الضوء على القيمة النوعية التي أصبح يضطلع بها الإشهار. ولتوضيح هذا المرمى المضمر، اعتمدت الدراسة أولا، على المقاربة السيمائية الفاعلة في الحقل الدلالي العلاماتي الموجه إلى تفكيك الإرسال الخطابي بمكوناته اللغوية والبصرية والنسقية. ثانيا، على النتاج السوسيولوجي للمتغيرات الاجتماعية المنفعلة.

وخلصت الدراسة إلى أن الخطاب الإشهاري التلفزي في المغرب، يسير على ذات النمط العالمي المروج لقيم معينة تستقي مُبشّراتها من عوالم الحاضر والاستهلاك والتملك والحلم. ورغم بعض الفروقات الفنية والموضوعية والسوسيولوجية الماثلة بين النسقين الثقافين، إلا أن نقط الاتفاق المُسوقة بين الموردين تبقى بادية للمعاينة.

Abstract:

No one can doubt that the viewers of advertisements in Morocco and others Arabic countries in general, are still arguing about the importance which advertisements play in regard to its artistry, technicality, and mediation to our daily lives. Especially in the previous years, these advertisements were characterized by a big movement in technology. This movement helped to enrich the act of doing advertising, not just by describing it as a tool for buying or persuading, but for the role beyond the benefits it gives to the good and services. Thus, the social and cultural values which result from the semiotic coding and iconics are broadcast in the ads.

This study concluded that, the Moroccan advertisements in TV goes along the international ones which promote some specific values. These values are derived from the modern world, such as, consumption, possession, and fantasies despite the cultural differences artistically, objectively, and sociologically. Never the less shared interest that is promoted between suppliers stay clear and obvious for inspections.

أضف تعليقك أو رأيك
الوسوم

المركز الديمقراطى العربى

المركز الديمقراطي العربي مؤسسة مستقلة تعمل فى اطار البحث العلمى والتحليلى فى القضايا الاستراتيجية والسياسية والاقتصادية، ويهدف بشكل اساسى الى دراسة القضايا العربية وانماط التفاعل بين الدول العربية حكومات وشعوبا ومنظمات غير حكومية.

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

إغلاق
إغلاق