سيميائية الخطاب الاشهاري المتحرك- مؤسسة دانون أنموذجا – دراسة سيميائية تداولية

اعداد : صبيحي وفاء – باحثة في سلك الدكتوراه تخصص اتصال مؤسساتي – جامعة محمد الشريف مساعدية سوق أهراس ،كلية العلوم الإنسانية و الاجتماعية – الجزائر

• المركز الديمقراطي العربي
• مجلة الدراسات الإعلامية : العدد الرابع – أغسطس – آب “2018” وهي مجلة دولية محكّمة تصدر من ألمانيا – برلين عن “المركز الديمقراطي العربي” تعنى بنشر الدراسات والبحوث في ميدان علوم الاعلام .

ملخص:

تهدف هذه الدراسة إلى تسليط الضوء على الخطاب الاشهاري المتحرك باعتباره نشاطا اتصاليا وضرورة  لا غنى عنها في التعريف بالسلع و الخدمات وفي لفت انتباه  المستهلك ،لذلك فقد اتجه اهتمام الدراسة إلى تحليل خطاب  Activia  الذي تم التعامل معه من خلال زوايا مختلفة تمثلت الأولى في المكونات الأساسية للخطاب الاشهاري ،من إطار ، صورة ،لقطة ، ملبس و جسد عولجت من منظور سيميولوجي انطلاقا من علاقة الدوال بمدلولاتها القريبة و البعيدة ، وكيفية تشكل الدلالة من خلال هذه العلامات التقنية و اختتمت الدراسة باللغو الذي يعود هو الأخر هوية تعريفية للمؤسسة دانون بمكوناتها اللسانية و غير اللسانية و التي باتت محل تحليل .

Summary:

This study aims at highlighting the media discourse as a communicative activity and an indispensable necessity in the definition of goods and services and in drawing the attention of the consumer. Therefore, the study focused on the analysis of the speech Activia, which was dealt with through different angles. From the frame, image, snapshot, clothing and body were dealt with from a seismological perspective from the relationship of functions with their proximate and distant meanings, and how the significance is formed through these technical signs. The study concluded with the dialect which is the other one. Intention and non-linguistic, which have become the subject of analysis.