الثنائيًة اللُّغويَّة في الخِطاب الإشهاري  – الاستثمار أنموذجًا –

اعداد :

• د. إيمان تيب، المركز الجامعي مغنيَّة – الجزائِر-
• د. بسمة سيليني، جامعة محمد الصديق بن يحي– الجزائِر-

• المركز الديمقراطي العربي – 
• مجلة الدراسات الثقافية واللغوية والفنية : العدد الرابع والعشرون حزيران – يونيو 2022 ،المجلد 6– مجلة دولية محكمة تصدر عن المركز الديمقراطي العربي المانيا- برلين.
• تعنى بنشر الدراسات والبحوث في التخصصات الأنثروبولوجيا واللغات والترجمة والآداب والعلوم الاسلامية والعلوم الفنية وعلوم الآثار.كما تعنى المجلة بالبحوث والدراسات الاكاديمية الرصينة التي يكون موضوعها متعلقا بجميع مجالات علوم اللغة والترجمة والعلوم الإسلامية والآداب، وكذا العلوم الفنية وعلوم الآثار، للوصول الى الحقيقة العلمية والفكرية المرجوة من البحث العلمي، والسعي وراء تشجيع الباحثين للقيام بأبحاث علمية رصينة.

للأطلاع على البحث “pdf” من خلال الرابط المرفق :-

https://democraticac.de/wp-content/uploads/2022/05/%D9%85%D8%AC%D9%84%D8%A9-%D8%A7%D9%84%D8%AF%D8%B1%D8%A7%D8%B3%D8%A7%D8%AA-%D8%A7%D9%84%D8%AB%D9%82%D8%A7%D9%81%D9%8A%D8%A9-%D9%88%D8%A7%D9%84%D9%84%D8%BA%D9%88%D9%8A%D8%A9-%D9%88%D8%A7%D9%84%D9%81%D9%86%D9%8A%D8%A9-%D8%A7%D9%84%D8%B9%D8%AF%D8%AF-%D8%A7%D9%84%D8%B1%D8%A7%D8%A8%D8%B9-%D9%88%D8%A7%D9%84%D8%B9%D8%B4%D8%B1%D9%88%D9%86-%D8%AD%D8%B2%D9%8A%D8%B1%D8%A7%D9%86-%E2%80%93-%D9%8A%D9%88%D9%86%D9%8A%D9%88-2022.pdf

الملخًص:

يعّد الخطاب الإشهاري طابعًا ثقافيًا في ظلّ وجود الأسس التي ترتكز عليها مكوناته الثقافيّة واللغويّة، والأيقونيًة، والتًداوليّة، والسيمائيّة، فالإشهار الذي داع صيته في المجال التّجاري على وجه الخصوص وعبر تيًار العولمة،  والتي اتًسعت رقعته في عالمنا المتحضر والمفتوح على أبواب السوق العالميًة، ومنها الجزائريًة فمحركه الأـساسي هو وجود التًنوع اللُّغوي باعتبار اللُّغة وسيلة محوريًة في نجاح العمليًة الإشهاريًة، وانفتاح السوق العربيًة على التجارة العالميًة ومن ثًم أصبح التًعامل مع هذه الظًاهرة اللغويًة أمرًا ضروريًا، وهذا ما نلمسه من خلال الومضات، والإعلانات الرًسميّة التجاريًة في شوارع المدن، ونسمعه عبر أجهزة الإعلام المختلفة. و ما يجبرنا على ذلك هو التًعامل مع اللُّغات الأجنبيًة لهذا التًفاعل اللُّغوي الذي أفرز ما يعرف ب:” الثنائيَّة اللُّغويَّة في الخطاب الاشهاري”، و هذا ما نجده أكثر تداولاً واستعمالاً في مجال الخطابات الإعلاميَّة الرَائدة. فغايته هو تحقيق عمليًة التَّواصل، والبرغماتيَّة، والتَّبليغ من أجل التَّأثير، وإقناع الزبون على إقباله للبضاعة. ومنه نطرح الاشكال التًالي: كيف تؤثر الثنائيَّة اللغويَّة على الخطاب الاشهاري ؟.

Abstract

Advertising is considered a cultural character in light of the foundations on which the cultural, linguistic, iconic, deliberative and semiotic components are based. Its main engine is the existence of linguistic diversity as the language is a pivotal means in the success of the advertising process, and the openness of the Arab market to international trade and thus dealing with this linguistic phenomenon has become necessary, This is what we seethrough flashes and official commercials on the streets of cities, and we hear it through various media. What compels us to deal with the foreign languages ​​of this linguistic interaction, which resulted in what is known as: “linguistic dualism in the publicity discourse”, and this is what we find more widely used in the field of leading media discourses. Its aim is to achieve communication, pragmatism, and communication in order to influence, and to convince the customer to accept the goods. From this we present the following forms: How does bilingualism affect publicity?