العوامل المتعلقة بالقرار الشرائي للمستهلك وأثرها على تفضيل العلامة التجارية دراسة تطبيقية على السلع المعمرة من اجهزة الحاسوب داخل مدينة الخمس

اعداد : حسن مفتاح محمد الصغير – جامعة المرقب، ليبيا

 المركز الديمقراطي العربي –

• المجلة الدولية للدراسات الاقتصادية : العدد الخامس والعشرون أيار – مايو 2023 , مجلد 7 –  مجلة دولية محكمة تصدر عن #المركز_الديمقراطي_العربي المانيا- برلين.
• تعنى بنشر الدراسات والبحوث في ميدان العلوم الاقتصادية في اللغة العربية والانجليزية والفرنسية. تصدر بشكل دوري  ولها هيئة علمية دولية فاعلة تشرف على عملها وتشمل مجموعة كبيرة لأفضل الاكاديميين من عدة دول حيث تشرف على تحكيم الأبحاث الواردة إلى المجلة. وتستند المجلة  إلى ميثاق أخلاقي لقواعد النشر فيها، و إلى لائحة داخلية تنظّم عمل التحكيم ، كما تعتمد  في انتقاء محتويات أعدادها المواصفات الشكلية والموضوعية للمجلات الدولية المحكّمة.

للأطلاع على البحث من خلال الرابط المرفق :-

https://democraticac.de/wp-content/uploads/2023/05/%D8%A7%D9%84%D9%85%D8%AC%D9%84%D8%A9-%D8%A7%D9%84%D8%AF%D9%88%D9%84%D9%8A%D8%A9-%D9%84%D9%84%D8%AF%D8%B1%D8%A7%D8%B3%D8%A7%D8%AA-%D8%A7%D9%84%D8%A7%D9%82%D8%AA%D8%B5%D8%A7%D8%AF%D9%8A%D8%A9-%D8%A7%D9%84%D8%B9%D8%AF%D8%AF-%D8%A7%D9%84%D8%AE%D8%A7%D9%85%D8%B3-%D9%88%D8%A7%D9%84%D8%B9%D8%B4%D8%B1%D9%88%D9%86-%D8%A3%D9%8A%D8%A7%D8%B1-%D9%85%D8%A7%D9%8A%D9%88-2023.pdf

الملخص:

نظراً إلى وجود العديد من عوامل اتخاذ قرار الشراء المؤثرة على تفضيل المستهلك للعلامة التجارية من سلعة الحاسوب، من هنا هدف البحث إلى التعرف على أثر سمات العلامة التجارية على تفضيل المستهلك للعلامة التجارية من أجهزة الحاسوب، وتمثل تساؤل الدراسة في: هل هناك أثر لسمات العلامة التجارية يعزى لبلد المنشأ، الجودة، السعر، سهولة الاستخدام، على تفضيل المستهلك للعلامة التجارية من السلع المعمرة لأجهزة الحاسوب؟ وقد افترضت الدراسة الفرضية التالية: يوجد هناك أثر ذو دلالة احصائية عند مستوى0.05)  لسمات العلامة التجارية يعزى لبلد المنشأ، الجودة، السعر، سهولة الاستخدام، على تفضيل المستهلك للعلامة التجارية من السلع المعمرة لأجهزة الحاسوب، واعتمد في هذه الدراسة المنهج الوصفي التحليلي، مع استخدام اسلوب العينة العشوائية، وبلغ عدد أفراد عينة الدراسة (171) مفردة، فيما تم تحليل البيانات باستخدام برنامج ” SPSS ” الإحصائي والتكرارات، النسب المئوية، المتوسطات الحسابية، والانحرافات المعيارية، مع استخدام أساليب تحليل الانحدار البسيط والارتباط واختبار T، (test-T)، ومن نتائج الدراسة: وجود أثر لسمات العلامة التجارية المتعلقة بالقرار الشرائي للمستهلك على تفضيل العلامة التجارية من اجهزة الحاسوب، واوصت الدراسة: على المسوقين فهم وتحليل سمات العلامة التجارية المؤثرة على سلوك المستهلك الموضحة في هذه الدراسة بكل دقة وانتباه.

Abstract

Given the presence of many purchasing decision-making factors affecting the consumer’s preference for a brand of computer commodity, hence the aim of the research to identify the impact of brand attributes on consumer preference for a brand of computer equipment, and the study question was: Is there an effect of brand attributes attributed to country of origin, quality, price, ease of use, consumer preference for a brand of durable computers? The study assumed the following hypothesis: There is a statistically significant effect at the level 0.05)  of the brand attributes attributed to the country of origin, quality, price, ease of use, on consumer preference for a brand of durable goods for computers, and it was adopted in this study The analytical descriptive approach, with the use of the random sample method, and the number of the study sample was (171) single, while the data was analyzed using the “SPSS” statistical program and frequencies, percentages, arithmetic means, and standard deviations, with the use of simple regression analysis methods, correlation and the T test , (T-test), and among the results of the study: There is an effect of the brand attributes related to the consumer’s purchasing decision on the brand preference of computers.