آثر الترويج على زيادة القدرة التنافسية للمنشآت الصناعية في السودان دراسة حالة مصانع الزيوت من وجهة نظر العاملين

اعداد :

• د. هشام عبيد آدم عوض الكريم، استاذ ادارة التسويق المساعد، جامعة البطانة، السودان
• د. حسن بشير حسن محمد، استاذ نظم المعلومات الادارية المشارك، جامعة البطانة، السودان

 المركز الديمقراطي العربي –

• المجلة الدولية للدراسات الاقتصادية : العدد الرابع والعشرون شباط – فبراير 2023 , مجلد 6 –  مجلة دولية محكمة تصدر عن #المركز_الديمقراطي_العربي المانيا- برلين.
• تعنى بنشر الدراسات والبحوث في ميدان العلوم الاقتصادية في اللغة العربية والانجليزية والفرنسية. تصدر بشكل دوري  ولها هيئة علمية دولية فاعلة تشرف على عملها وتشمل مجموعة كبيرة لأفضل الاكاديميين من عدة دول حيث تشرف على تحكيم الأبحاث الواردة إلى المجلة. وتستند المجلة  إلى ميثاق أخلاقي لقواعد النشر فيها، و إلى لائحة داخلية تنظّم عمل التحكيم ، كما تعتمد  في انتقاء محتويات أعدادها المواصفات الشكلية والموضوعية للمجلات الدولية المحكّمة.

للأطلاع على البحث من خلال الرابط المرفق :-

https://democraticac.de/wp-content/uploads/2023/02/%D8%A7%D9%84%D9%85%D8%AC%D9%84%D8%A9-%D8%A7%D9%84%D8%AF%D9%88%D9%84%D9%8A%D8%A9-%D9%84%D9%84%D8%AF%D8%B1%D8%A7%D8%B3%D8%A7%D8%AA-%D8%A7%D9%84%D8%A7%D9%82%D8%AA%D8%B5%D8%A7%D8%AF%D9%8A%D8%A9-%D8%A7%D9%84%D8%B9%D8%AF%D8%AF-%D8%A7%D9%84%D8%B1%D8%A7%D8%A8%D8%B9-%D9%88%D8%A7%D9%84%D8%B9%D8%B4%D8%B1%D9%88%D9%86-%D8%B4%D8%A8%D8%A7%D8%B7-%E2%80%93-%D9%81%D8%A8%D8%B1%D8%A7%D9%8A%D8%B1-2023.pdf

الملخص:

هدفت الدراسة  إلى معرفة دور عناصر الترويج في  زيادة القدرة التنافسية بالصناعية السودانية بالتطبيق على بعض مصانع زيوت الطعام  وذلك من خلال دراسة دور فاعلية الترويج  في زيادة القدرة التنافسية، تتمثل مشكلة الدراسة في معرفة الدور الذي يلعبه المزيج الترويجي في زيادة القدرة التنافسية للمنشآت الصناعية، وقد اتبعت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي لتناسبه وطبيعة الدراسة، واستخدمت الإستبانة كأداة لجمع البيانات باختيار عينة عشوائية طبقية من مصانع الزيوت في السودان وهي : صافولا، مرحب، الشركة العربية، والمأمون ثم معالجة البيانات إحصائياً وتحليلها بإستخدم برنامج الحُزم الإحصائيّة للعلوم الإجتماعيّة SPSS)) لحساب النسب المئوية، والمتوسطات الحسابية، ومعامل الإرتباط (بيرسون) لإيجاد العلاقة بين محاور الدراسة، توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج أهمها، أنه توجد علاقة بين المزيج الترويجي وزيادة القدرة التنافسية، وكذلك تقدم الشركات الإعلان الذي يؤثر ويقدم المضمون لما يرغبه الزبون، وأخيراً تقوم المصانع بوضع خطط وبرامج وسياسات بهدف بناء الثقة مع الجمهور المستهدف والعمل على إرضاءه، كما أوصت الدراسة بضرورة الإهتمام بعناصر المزيج الترويجي بصوره متكامله لزيادة القدره التنافسية وضمان البقاء والنمو والإستمرار، وكذلك ضرورة التركيزعلى المزيج الترويجي  لزيادة الحصة السوقية لمصانع الزيوت وزيادة قدرتها التنافسية.

Abstract

The study aimed to know the role of promotional elements in increasing the competitiveness of the Sudanese industry by applying it to some edible oils factories, by studying the role of the effectiveness of promotion in increasing competitiveness. The problem of the study is to know the role that the promotional mix plays in increasing the competitiveness of industrial establishments. The study followed the descriptive analytical approach to suit the nature of the study, and used the questionnaire as a tool for data collection by selecting a stratified random sample of oil factories in Sudan: Savola, Marhab, the Arab Company, and Al-Mamoun. Then the data was processed statistically and analyzed using the Statistical Package for Social Sciences (SPSS) to calculate percentages, arithmetic averages, and correlation coefficient (Pearson) to find the relationship between the study axes. The study found a set of results, the most important of which is that there is a relationship between the promotional mix and the increase in competitiveness, as well as companies providing advertising that affects and provides content to what the customer desires. The study is necessary to pay attention to the elements of the promotional mix in an integrated manner to increase competitiveness and ensure survival, growth and continuity, as well as the need to focus on the promotional mix to increase the market share of oil factories and increase their competitiveness.