الإشهار وتأثيراته التواصلية

اعداد : د. يعقوب محمد الأمين – أستاذ مساعد بالمعهد العالي المهني للغات وللترجمة والترجمة الفورية/ موريتانيا

المركز الديمقراطي العربي :- 

• مجلة الدراسات الإعلامية : العدد السادس والعشرون شباط – فبراير 2024 , المجلد 7 – وهي مجلة دولية محكّمة تصدر من ألمانيا – برلين عن #المركز_الديمقراطي_العربي تعنى بنشر الدراسات والبحوث في ميدان علوم الاعلام .
• تصدر بشكل دوري  ولها هيئة علمية دولية فاعلة تشرف على عملها وتشمل مجموعة كبيرة لأفضل الاكاديميين من عدة دول ، حيث تشرف على تحكيم الأبحاث الواردة إلى المجلة .وتستند المجلة  إلى ميثاق أخلاقي لقواعد النشر فيها، و إلى لائحة داخلية تنظّم عمل التحكيم ، كما تعتمد “مجلة الدراسات الاعلامية ” في انتقاء محتويات أعدادها المواصفات الشكلية والموضوعية للمجلات الدولية المحكّمة.

للأطلاع على البحث “pdf” من خلال الرابط المرفق :-

https://democraticac.de/wp-content/uploads/2024/02/%D9%85%D8%AC%D9%84%D8%A9-%D8%A7%D9%84%D8%AF%D8%B1%D8%A7%D8%B3%D8%A7%D8%AA-%D8%A7%D9%84%D8%A5%D8%B9%D9%84%D8%A7%D9%85%D9%8A%D8%A9-%D8%A7%D9%84%D8%B9%D8%AF%D8%AF-%D8%A7%D9%84%D8%B3%D8%A7%D8%AF%D8%B3-%D9%88%D8%A7%D9%84%D8%B9%D8%B4%D8%B1%D9%88%D9%86-%D8%B4%D8%A8%D8%A7%D8%B7-%E2%80%93-%D9%81%D8%A8%D8%B1%D8%A7%D9%8A%D8%B1-2024.pdf

الملخص:

يتناول هذا المقال تأثيرات الإشهار، بوصفه أحد الأنشطة الاتصالية التي تركز عليها أي مؤسسة في سبيل التعريف بالسلع والخدمات التي تساهم بها في العرض المتوفر في سوق معين، وما يقتضيه ذلك تشابك للأدوار والتأثر بين المستهلكين والمستخدمين، و المعلنين والمنتجين والوسائط السمعية البصرية الحاملة للإشهار.

وفي هذا السياق يتحدث المقال عن طبيعة التأثير الذي يتركه الإشهار على المحتوى الإعلامي، وعلى الجماهير المتابعة للوسائط السمعية البصرية، وإلى أي مدى يمكن التغلب على تلك التأثيرات؟

وقد خلص المقال إلى أن البحث عن الربح قد يدفع العديد من المشرفين على وسائط التواصل السمعي البصري،  إلى تبني أساليب تسويقية تؤثر بشكل ملحوظ على الجماهير والمشاهدين، وتضيق الهوة بين الإعلام والإعلان، وتمس أحيانا من المهمة النبيلة، والرسالة الإعلامية التي يراد لها أن تهذب وتشذب نفوس الجماهير.

ABSTRACT

This article deals with the effects of advertising, as one of the communication activities that any institution focuses on in order to introduce the goods and services that it contributes to the offer available in a specific market, and what this requires is an intertwining of roles and influence between consumers and users, advertisers, producers, and the audiovisual media that carry the advertising.

In this context, the article talks about the nature of the impact that advertising has on media content and on audiences who follow audiovisual media, and to what extent can these effects be overcome?

The article concluded that the search for profit may push many supervisors of audiovisual communication media to adopt marketing methods that significantly affect audiences and viewers, narrow the gap between media and advertising, and sometimes affect the noble mission the media message.