إشكالية مفهوم العلاقات العامة : بين مثالية التنظير و واقعية الممارسة؟

اعداد : د.بورحلة سليمان – جامعة أكلي محند اولحاج-البويرة-/كلية العلوم الإنسانية والاجتماعية /قسم علوم الإعلام والاتصال /الجزائر

المركز الديمقراطي العربي :- 

• مجلة الدراسات الإعلامية : العدد الثاني والعشرون شباط – فبراير 2023, المجلد 6 – وهي مجلة دولية محكّمة تصدر من ألمانيا – برلين عن #المركز_الديمقراطي_العربي تعنى بنشر الدراسات والبحوث في ميدان علوم الاعلام .
• تصدر بشكل دوري  ولها هيئة علمية دولية فاعلة تشرف على عملها وتشمل مجموعة كبيرة لأفضل الاكاديميين من عدة دول ، حيث تشرف على تحكيم الأبحاث الواردة إلى المجلة .وتستند المجلة  إلى ميثاق أخلاقي لقواعد النشر فيها، و إلى لائحة داخلية تنظّم عمل التحكيم ، كما تعتمد “مجلة الدراسات الاعلامية ” في انتقاء محتويات أعدادها المواصفات الشكلية والموضوعية للمجلات الدولية المحكّمة.

للأطلاع على البحث “pdf” من خلال الرابط المرفق :-

https://democraticac.de/wp-content/uploads/2023/02/%D9%85%D8%AC%D9%84%D8%A9-%D8%A7%D9%84%D8%AF%D8%B1%D8%A7%D8%B3%D8%A7%D8%AA-%D8%A7%D9%84%D8%A5%D8%B9%D9%84%D8%A7%D9%85%D9%8A%D8%A9-%D8%A7%D9%84%D8%B9%D8%AF%D8%AF-%D8%A7%D9%84%D8%AB%D8%A7%D9%86%D9%8A-%D9%88%D8%A7%D9%84%D8%B9%D8%B4%D8%B1%D9%88%D9%86-%D8%B4%D8%A8%D8%A7%D8%B7-%E2%80%93-%D9%81%D8%A8%D8%B1%D8%A7%D9%8A%D8%B1-2023.pdf

الملخص:

أصبحت أنشطة العلاقات العامة تُستخدم من طرف الدول والحكومات، وكذا المؤسسات باختلاف مجالاتها وميادينها في نطاقات غير محدودة، وفي ظروف وأوضاع مختلفة – مستقرة وغير مستقرة-، وهذا ما جعل هناك لُبس وغموض وتداخل بين أنشطتها الاتصالية والأنشطة المشابهة لها كالدعاية أو البروباغندا(Propagande)، خاصةً في ظل الاتفاق بينها في بعض الأحيان على الأهداف المنشودة، كما أن المدقق في تاريخ نشأة العلاقات العامة و المتتبع لبعض ممارساتها -القديمة والحديثة- يجدها تحيد عن المثالية التي تمثلها مستويات التنظير العلمي، وتُظهر ممارسة مغايرة يفرضها الواقع المؤطر، والمتحكم فيه من قبل المؤسسات والمنظمات، وحتى الحكومات والدول لتحقيق مصالحها وتنفيذ سياساتها من خلال المواد الإعلامية والاتصالية التي تنشرها، لهذا حاولنا في هذه الورقة البحثية مناقشة إشكالية مفهوم العلاقات العامة بين الواقع العلمي التنظيري، والواقع التطبيقي الممارساتي الذي يظهر أثناء التنفيذ الفعلي للبرامج والاستراتيجيات.

Abstract

Public relations activities are used by States, Gouvernements, and by Institutions of different sectors and fields, in unlimited scopes and in circumstances and conditions that are also different, stable and unstable, which has caused confusion, ambiguity and overlap between its communication activities and similar activities such as advertising and propaganda, sometimes within the framework of agreements based on the planned objectives. The follower of the history, of the emergence of public relations and the tracker of some of its practices – ancient and modern – finds that it deviates from the idealism that it represents by the levels of scientific theorization, and shows a different practice imposed by reality framed and controlled by institutions, organizations and even governments and countries to achieve their interests and implement their policies. for this reason we have tried in this research paper to address the problem of the concept of public relations between the theoretical scientific reality, and the practical reality that appears during the effective implementation of programs and strategies.