الجمهور من نتاج لوسائل الإعلام إلى جماعة استهلاكية مستهدفة : قراءة في المفاهيم والمقاربات الحديثة

اعداد : د. جازية بن رابح – أستاذة محاضرة – جامعة  الجزائر 3- كلية الإعلام والاتصال- قسم الاتصال

• المركز الديمقراطي العربي
• مجلة الدراسات الإعلامية : العدد الرابع – أغسطس – آب “2018” وهي مجلة دولية محكّمة تصدر من ألمانيا – برلين عن “المركز الديمقراطي العربي” تعنى بنشر الدراسات والبحوث في ميدان علوم الاعلام .

الملخص :

تُظهِر مجالات الدراسات الاعلامية  والاستهلاكية اهتماما بالنقاش حول التحولات التي ميزت تطور العلاقات بين المؤسسات والجمهور المتلقي، ومن بينها علاقات التأثير والقوة والمساءلة عن مكانة الجمهور المتلقي اليوم بين التسيير والقيادة، نقاش يدور حول مدى استغلال وتحكم المعلنين في المستهلك نتيجة لتطور الصناعة الاشهارية المنتجة لمظاهر الثقافة الاستهلاكية، التي أدت إلى انتاج عديد المفاهيم التي  أصبحت مشتركة بين القواميس الاعلامية والتسويقية وأصبحت أفكارا أساسية في النقاش السوسيولوجي حول استخدام وسائل الإعلام.

نسعى من خلال هذا المقال إلى عرض المفاهيم والرؤى الجديدة التي أصبح الجمهور موصفا بها في علاقته مع وسائل الاعلام نتيجة لما أفرزته الصناعة الاعلانية والثقافة الاستهلاكية، وسنحاول إيجاز أهم هذه المفاهيم والرؤى لعديد الباحثين المهتمين بالنقاش حول صياغة المفاهيم الجديدة للجمهور.

Abstract :

Despite the early research contributions in the field of audience research, audience evolution is still rising considering number of views and producing several new approaches either in media and marketing studies .The purpose of this paper is to  expose the main views on audience in media and marketing studies, the shift in audience research from considering reception to consumption, then to demonstrate that the contemporary tendencies in the new environment of consumerism and advertising industry seem to lead into a new audience conceptualization of media audience, what may result into a reconsideration of mass audience concept as Consumer Target Group.