دور تطبيق استراتيجية المحيط الأزرق على تسويق المنتجات

اعداد : نــــــــور عمـــــــاد عبـــــــود – الجامعة الاميركية للثقافة والتعليم

المركز الديمقراطي العربي : –

• مجلة مؤشر للدراسات الاستطلاعية : العدد الثامن حزيران – يونيو 2023 , مجلد3 , دورية علمية محكمة تصدر عن  #المركز_الديمقراطي_العربي  “ألمانيا –برلين” في التعاون مع مركز مؤشر للدراسات الاستطلاعية.

• تعنى بنشر نتائج البحوث الاستطلاعية في مجالات العلوم الاجتماعية والإنسانية , تصدر بشكل دوري  ولها هيئة علمية دولية فاعلة تشرف على عملها وتشمل مجموعة كبيرة لأفضل الأكاديميين من عدة دول ، حيث تشرف على تحكيم الأبحاث الواردة إلى المجلة . وتستند المجلة  إلى ميثاق أخلاقي لقواعد النشر فيها، و إلى لائحة داخلية تنظّم عمل التحكيم ، كما تعتمد “مجلة مؤشر للدراسات الاستطلاعية” في انتقاء محتويات أعدادها المواصفات الشكلية والموضوعية للمجلات الدولية المحكّمة.

للأطلاع على البحث “pdf” من خلال الرابط المرفق :-

https://democraticac.de/wp-content/uploads/2023/06/%D9%85%D8%AC%D9%84%D8%A9-%D9%85%D8%A4%D8%B4%D8%B1-%D9%84%D9%84%D8%AF%D8%B1%D8%A7%D8%B3%D8%A7%D8%AA-%D8%A7%D9%84%D8%A7%D8%B3%D8%AA%D8%B7%D9%84%D8%A7%D8%B9%D9%8A%D8%A9-%D8%A7%D9%84%D8%B9%D8%AF%D8%AF-%D8%A7%D9%84%D8%AB%D8%A7%D9%85%D9%86-%D8%AD%D8%B2%D9%8A%D8%B1%D8%A7%D9%86-%E2%80%93-%D9%8A%D9%88%D9%86%D9%8A%D9%88-2023.pdf

ملخص :

مع ازدياد المنافسة بين الشركات, تظهر أهمية استراتيجية المحيط الأزرق, كوسيلة حديثة تساعد الشركات على تحقيق أهدافها, والبقاء والاستمرار في السوق, والهروب من(المحيط الأحمر) المليء بالمنافسة والذهاب الى(المحيط الأزرق), الهادئ والخالي من المنافسة.

وهدفت الدراسة إلى معرفة دور تطبيق استراتيجية المحيط الأزرق على تسويق المنتجات, وقد اختير شركتين(للسجاد والمفروشات) كمجتمع للدراسة, وقد بلغ عدد عينة الدراسة (125) كان من بينهم مدراء أقسام وموظفون, واستخدمت الباحثة المنهج الوصفي التحليلي, في جمع البيانات والمعلومات (الاستبانة), وتم استخدام برنامج spss26 ومجموعة من الأساليب الإحصائية (الوسط الحسابي, الانحراف المعياري, معامل الاختلاف, معامل ارتباط بيرسون, معامل الانحدار الخطي, اختبار الفاكرونباخ, اختبار Bartlett).

وتوصلت الدراسة إلى مجموعة نتائج كان أبرزها وجود علاقة تأثير بين المتغير الأول(استراتيجية المحيط الأزرق) وبين المتغير التابع(التسويق), وكذلك وجود علاقة ارتباط بين أبعاد استراتيجية المحيط الأزرق وبين التسويق, وتبين كذلك بان(بعد الابتكار) ابرز الأبعاد وأكثرها ارتباطا بالمتغير الثاني (التسويق).

Abstract

With the increase in competition between companies, the importance of the blue ocean strategy appears as a modern way that helps companies achieve their goals, survive and continue in the market, and escape from the (red ocean) full of competition and go to the calm (blue ocean) free of competition,The study aimed to know the role of applying the blue ocean strategy on product marketing. Two companies (carpets and furnishings) were selected as a study population. The number of the study sample was (125) including department managers and employees. The researcher( used the analytical descriptive approach in collecting data and information (questionnaire). The spss program and a set of statistical methods (arithmetic mean, standard deviation, coefficient of variation, Pearson correlation coefficient, linear regression coefficient, Vachronbach test, Bartlett test) were used,The study reached a set of results, the most prominent of which was the existence of an influence relationship between the first variable (blue ocean strategy) and the dependent variable (marketing), as well as the existence of a correlation between the dimensions of the blue ocean strategy and marketing. (Marketing).