السياسات الإعلانية للصحف والمواقع الإلكترونية ودوروها في تشكيل اقتصادياتها وهياكلها التمويلية
اعداد : أ. محمد أحمد محمد سالم – مدرس مساعد – كلية الإعلام – جامعة القاهرة
المركز الديمقراطي العربي :-
- مجلة اتجاهات سياسية : العدد الرابع والعشرون أيلول – سبتمبر 2023 المجلد 6 , دورية علمية محكمة تصدر عن المركز الديمقراطي العربي “ألمانيا –برلين” تعنى بنشر الأوراق البحثية والتقارير والتحليلات السياسية والقانونية والإعلامية حول الشؤون الدولية والإقليمية ذات الصلة بالواقع العربي بصفة خاصة والدولي بصفة عامة.
- تعتمد مجلة ” اتجاهات سياسية ” على تقصي الحقائق وتقديم التحليلات العلمية عن طريق مساهمة نخبة من الكوادر في متابعة والإشراف على ما يصلها من تقارير وتحليلات حيث يترأس أقسامها أساتذة في العلوم السياسية والإعلام والقانون، من الجامعات العربية ذوي الخبرة.
Journal of Political Trends
للأطلاع على البحث “pdf” من خلال الرابط المرفق :-
المستخلص:
استهدفت هذه الدراسة تحقيق هدف رئيسي، يتمثل في: رصد، وتوصيف، وتحليل أهم ملامح السياسات الإعلانية للصحف، والمواقع الإليكترونية، ودورها في تشكيل اقتصاديات هذه المواقع، وهياكلها التمويلية، والتعرف على حجم ما تمثله الإيرادات الإعلانية بالنسية لمصادر تمويل المواقع الإلكترونية، والبحث في المبادئ، والقواعد التي تحكم السياسات الإعلانية في الصحف، والمواقع الإلكترونية، وتحليل أهم القطاعات الإعلانية التي يتم استهدافها في الصحف، والمواقع الإلكترونية، ورصد، وتوصيف، وتفسير طبيعة القيم السوقية التي تحكم السياسات الإعلانية للمواقع الإليكترونية عينة الدراسة من وجهة نظر الصحفيين والقيادات الصحفية والإدارية، ورصد وتوصيف وتحليل الجوانب القيمية والأخلاقية التي تحكم سياسات نشر الإعلانات في الصحف والمواقع الإلكترونية عينة الدراسة، من وجهة نظر الصحفيين، والقيادات الصحفية والإدارية، والتعرف على رؤية الصحفيين، والقيادات الصحفية، والإدارية لأهم ملامح السياسات الإعلانية للصحف والمواقع الإلكترونية عينة الدراسة، ورصد، وتوصيف، وتفسير رؤية الصحفيين، والقيادات الصحفية والإدارية لتأثير السياسات الإعلانية للمواقع الإليكترونية على مصادر تمويلها وايراداتها، وتعتمد الدراسة علي منهج المسح، واستخدمت الدراسة العينة التحليلة لإعلانات خمس مواقع الكترونية وهي (موقع الأهرام، موقع الوفد، موقع مصراوي، موقع القاهرة24، موقع اليوم السابع)، بالإضافة الي عينة من القائم بالاتصال الإعلاني للمواقع الإلكترونية المصرية قوامها (30)، واستخدمت الدراسة أداتي (تحليل المضمون، والمقابلة المتعمقة) لجمع بيانات الدراسة.
Abstract
The study main goal is to audit, characterize and analyse the most important features of newspapers’ and websites’ advertising policies; Its role in shaping the economics of these websites, their financing structures, and identifying the size of the advertising revenues comparing to the other sources of financing websites.
Additionally the study seeks to research into the principles and rules that governing advertising policies in newspapers and websites, Analysis the most important advertising sectors that targeted the newspapers and websites as well as monitoring, characterization and interpretation of the nature of market values governing website advertising policies among the study samples from the perspective of journalists, COEs and leaders in the media outlets, in addition to monitor, characterize and analyse the value and ethical aspects of publishing advertising policies in newspapers and websites in the study sample from the perspective of journalists, COEs and leaders.
Furthermore, the study aims to learn the journalists’, CEOs, and leaders views on the most important features of advertising policies for newspapers and websites in the study samples. Also, the study monitors, characterizes and explains the journalists’, CEOs and leaders point of views about the impact of website advertising policies on their sources of funding and revenue.
The study relies on the survey methodology. As it used the analytical surveys for the advertisements of five Egyptian websites (Al-Ahram, Al-Wafd, Masrawi, Cairo 24 news, and the Youm 7, in addition to sample of 30 of the major advertising leader in the same previous websites.
In order to collect the data, the study used two techniques which are content analysis and in-depth interviews.
