بنية الملصق الاشهاري وعناصره مقاربة سميولوجية

اعداد : عزالدين القدري، طالب باحث بسلك الدكتوراه، جامعة القاضي عياض، مراكش، المغرب

المركز الديمقراطي العربي :- 

• مجلة الدراسات الإعلامية : العدد السابع والعشرون أيار – مايو 2024 , المجلد 7 – وهي مجلة دولية محكّمة تصدر من ألمانيا – برلين عن #المركز_الديمقراطي_العربي تعنى بنشر الدراسات والبحوث في ميدان علوم الاعلام .
• تصدر بشكل دوري  ولها هيئة علمية دولية فاعلة تشرف على عملها وتشمل مجموعة كبيرة لأفضل الاكاديميين من عدة دول ، حيث تشرف على تحكيم الأبحاث الواردة إلى المجلة .وتستند المجلة  إلى ميثاق أخلاقي لقواعد النشر فيها، و إلى لائحة داخلية تنظّم عمل التحكيم ، كما تعتمد “مجلة الدراسات الاعلامية ” في انتقاء محتويات أعدادها المواصفات الشكلية والموضوعية للمجلات الدولية المحكّمة.

للأطلاع على البحث “pdf” من خلال الرابط المرفق :-

https://democraticac.de/wp-content/uploads/2024/05/%D9%85%D8%AC%D9%84%D8%A9-%D8%A7%D9%84%D8%AF%D8%B1%D8%A7%D8%B3%D8%A7%D8%AA-%D8%A7%D9%84%D8%A5%D8%B9%D9%84%D8%A7%D9%85%D9%8A%D8%A9-%D8%A7%D9%84%D8%B9%D8%AF%D8%AF-%D8%A7%D9%84%D8%B3%D8%A7%D8%A8%D8%B9-%D9%88%D8%A7%D9%84%D8%B9%D8%B4%D8%B1%D9%88%D9%86-%D8%A3%D9%8A%D8%A7%D8%B1-%E2%80%93-%D9%85%D8%A7%D9%8A%D9%88-2024.pdf

ملخص:

یعد الخطاب الإشهاري في هذا العصر صناعة إعلامية وثقافية بأتم معنى الكلمة، ولذلك یحظى باهتمام كبیر في مختلف المجتمعات وخصوصا المتطورة منها، كما یتمیز بقدرة عالیة على بلورة الرأي وتشكيل الوعي، وفي التأثير على الثقافة وتوجيهها في أبعادها المختلفة الأخلاقية منها والفلسفية. وقد انصب اهتمام الدراسة على بسط الأسس العامة للمقاربة السيميائية للإشهار بصفة عامة، والملصق الاشهاري بصفة خاصة، ضمن ثنائيات (النص والخطاب-البنية والوظيفة- الصورة والنسق الخطي). وقد أسفرت الدراسة عن نتائج جوهرية أهمها أن إجراءات التحليل السيميائي للملصق الإشهاري لا تخرج عن طبيعة أدوات التحليل المستخدمة في السيميائيات العامة. وإن المنهج السيميائي الموظف في هذه الدراسة يتصف بالكفاية العلمية في التحليل والمرونة الإجرائية في رصد الأنظمة الدلائلية للملصق الإشهاري، ونظرا لخصوصية اعتماد السيميائيات كأساس للدراسة.

Abstract

In this era, advertising discourse is considered a media and cultural industry in the fullest sense of the word, and therefore it receives great attention in various societies, especially developed ones. It is also characterized by a high ability to crystallize opinion and shape awareness, and to influence and direct culture in its various moral and philosophical dimensions. The study was focused on extending the general foundations of the semiotic approach to advertising in general, and the advertising poster in particular, within the dualities of (text and discourse – structure and function – image and linear format). The study produced fundamental results, the most important of which is that the procedures for semiotic analysis of advertising posters do not deviate from the nature of the analysis tools used in general semiotics. The semiotic approach employed in this study is characterized by scientific competence in analysis and procedural flexibility in monitoring the semantic systems of the advertising poster, given the specificity of adopting semiotics as a basis for the study.