تمثلات الخطاب التراثي الجزائري في الرسائل الإشهارية البصرية – من الإرث إلى الأثر

اعداد :

• د. قواسم بن عيسى – أستاذ محاضر “أ” في علوم الإعلام والإتصال
• د. الطاهر مولاي – جامعة بسعيدة – الجزائر

• المركز الديمقراطي العربي
• مجلة الدراسات الإعلامية : العدد الحادي عشر أيار – مايو  2020  المجلد 3 – مجلة دولية محكّمة تصدر من ألمانيا – برلين عن #المركز_الديمقراطي_العربي تعنى بنشر الدراسات والبحوث في ميدان علوم الاعلام .
• تصدر بشكل دوري  ولها هيئة علمية دولية فاعلة تشرف على عملها وتشمل مجموعة كبيرة لأفضل الاكاديميين من عدة دول ، حيث تشرف على تحكيم الأبحاث الواردة إلى المجلة .وتستند المجلة  إلى ميثاق أخلاقي لقواعد النشر فيها، و إلى لائحة داخلية تنظّم عمل التحكيم ، كما تعتمد “مجلة الدراسات الاعلامية ” في انتقاء محتويات أعدادها المواصفات الشكلية والموضوعية للمجلات الدولية المحكّمة.

للأطلاع على البحث “pdf” من خلال الرابط المرفق :-

https://democraticac.de/wp-content/uploads/2020/05/%D9%85%D8%AC%D9%84%D8%A9-%D8%A7%D9%84%D8%AF%D8%B1%D8%A7%D8%B3%D8%A7%D8%AA-%D8%A7%D9%84%D8%A5%D8%B9%D9%84%D8%A7%D9%85%D9%8A%D8%A9-%D8%A7%D9%84%D8%B9%D8%AF%D8%AF-%D8%A7%D9%84%D8%AD%D8%A7%D8%AF%D9%8A-%D8%B9%D8%B4%D8%B1-%D8%A3%D9%8A%D8%A7%D8%B1-%E2%80%93-%D9%85%D8%A7%D9%8A%D9%88-2020.pdf

ملخص:

تُزاوج هذه الورقة البحثية بين نمطين من الخطاب: النمط الأول هو الخطاب التراثي بأنساقه الثقافية العريقة المستمدة من الماضي القديم وعناصره الشعبية العتيقة المستوحاة من تاريخ الأمم والشعوب وأصالتها وهويتها، والنمط الثاني هو الخطاب الإشهاري بأهدافه التسويقية والربحية، وسياقاته الإجتماعية والثقافية والتكنولوجية والعولمية العابرة للأوطان والقارات، وهي محاولة بحثية تهدف إلى التعرف على تجليات العناصر التراثية وتمظهراتها في الرسائل الإشهارية البصرية، الثابتة والمتحركة، ورهاناتها التسويقية في الترويج للمنتجات والخدمات المعلن عنها من جهة، وكذا دورها في المحافظة على الموروث الثقافي المادي وغير  المادي ونقله إلى الأجيال الناشئة من جهة أخرى، وسواء تجلى الموروث الحضاري في اسم العلامة التجارية أو في شعارها، أو برز في ملابس الممثلين للومضة الإشهارية أو في المكان الذي صُورت فيه لقطات هذه الومضة، أو في الرقصات والأهازيج والحركات المرافقة لها، فإن الغاية النهائية من وراء ذلك كله تتلخص في إثارة اهتمام المتلقي وجذب انتباهه، وفي إضفاء البعد الهوياتي الأصيل على السلعة المعلن عنها من أجل تحقيق التقارب الوجداني بينها وبين المتلقي (المستهلك)، وبالتالي إحداث التأثير فيه وإقناعه لاتخاذ قرار شرائها.

Abstract :

This research paper combines two types of discourse : the first type is heritage discourse with its ancient cultural patterns drawn from the distant past, and its antique folk elements inspired from the history, originality and identity of nations and peoples ; the scond type is the advertising discourse with its marketing and profitability goals, and its social, cultural, technological and global contexts that penetrate countries and continents, it is a research attempt aimed to identifying the appearances of heritage elements in visual advertising messages, whether fixed or moving, and its marketing bets in promoting products and services advertised on the one hand, as well as its role in preserving the tangible and intangible cultural heritage and transferring it to the younger generations on the other hand ; whether the cultural heritage is manifested in the brand name or in its logo, or appeared in the clothes of the actors of the advertisement message, or in the place where this message was shot, or in accompanying dances, songs and movements, the ultimate goal behind all this is to stimulate the recipient’s attention and attract his interest, and giving the original identity dimension to the advertised commodity in order to achieve the emotional rapprochement between it and the recipient (consumer), thus  influencing and persuading him to decide to buy it.