تأثير التسويق الوردى على السلوك الشرائى للنساء

اعداد :

• حسابو أحمد حسابو آدم، أستاذ مشارك فى إدارة الأعمال، جامعة الإمام المهدى، السودان
• ميادة فريد حسن بيومى، أستاذ مساعد فى إدارة الأعمال، جامعة الإمام المهدى، السودان

• المركز الديمقراطي العربي –
• المجلة الدولية للدراسات الاقتصادية : العدد الثاني والعشرون عشر آب – أغسطس 2022, مجلد 6 –  مجلة دولية محكمة تصدر عن #المركز_الديمقراطي_العربي المانيا- برلين.
• تعنى بنشر الدراسات والبحوث في ميدان العلوم الاقتصادية في اللغة العربية والانجليزية والفرنسية. تصدر بشكل دوري  ولها هيئة علمية دولية فاعلة تشرف على عملها وتشمل مجموعة كبيرة لأفضل الاكاديميين من عدة دول حيث تشرف على تحكيم الأبحاث الواردة إلى المجلة. وتستند المجلة  إلى ميثاق أخلاقي لقواعد النشر فيها، و إلى لائحة داخلية تنظّم عمل التحكيم ، كما تعتمد  في انتقاء محتويات أعدادها المواصفات الشكلية والموضوعية للمجلات الدولية المحكّمة.

للأطلاع على البحث من خلال الرابط المرفق :

https://democraticac.de/wp-content/uploads/2022/08/%D8%A7%D9%84%D9%85%D8%AC%D9%84%D8%A9-%D8%A7%D9%84%D8%AF%D9%88%D9%84%D9%8A%D8%A9-%D9%84%D9%84%D8%AF%D8%B1%D8%A7%D8%B3%D8%A7%D8%AA-%D8%A7%D9%84%D8%A7%D9%82%D8%AA%D8%B5%D8%A7%D8%AF%D9%8A%D8%A9-%D8%A7%D9%84%D8%B9%D8%AF%D8%AF-%D8%A7%D9%84%D8%AB%D8%A7%D9%86%D9%8A-%D9%88%D8%A7%D9%84%D8%B9%D8%B4%D8%B1%D9%88%D9%86-%D8%B9%D8%B4%D8%B1-%D8%A2%D8%A8-%E2%80%93-%D8%A3%D8%BA%D8%B3%D8%B7%D8%B3-2022.pdf

الملخص:

هدفت الدراسة إلى التعرف على تأثيرِ التسويق الورديِ للسلع والمنتجات الخدمية التى تقدمها الشركات المنتجة على السلوك الشرائى للنساء العاملات بالتركيز على المزيج التسويقى الوردى، وتقديم بعض المقترحات للمسوقين ومراكز التسوق لتَغيير وجهات النظر التقليديةِ لسلوك النساء الشرائى. خلصت الدراسة إلى نتائج عديدة منها أن الأهمية النسبية لعناصر المزيج التسويقى الوردى أتت بمستويات متدرجة بدءاً من المنتج، التوزيع، السعر والترويج الوردى، وأن إعلانات التسويق الوردي تثير إنتباه المرأة لشراء حاجياتها الأسرية والخاصة من السلع والمنتجات ذات الأسعار العالية والماركات العالمية لمواكبة الموضة وإظهار صورتهن الذهنية وسط زميلاتهن. إقترح الباحثان مجموعة من التوصيات من ضمنها أن الإهتمام بالتواصل الشخصى بالنساء كزبائن للتعرف على تفضيلاتهن من المنتجات والسلع، والتركيز على المغريات العاطفية في الحملات الترويجية الإلكترونية للتسويق الوردى، بالتركيز على الألوان الزاهية والموسيقى الوجدانية وعرض التشكيلات المتنوعة وبتغليف جاذب، وتصميم برامج تسويقية متنوعة حسب الهدف الموجه وتماشياً مع السلوك الشرائى للمرأ كمؤثرة ومستهلكة ومتخذة القرار الشرائى فى نفس الوقت.

Abstract

This study aimed to know effect of pink marketing on goods and service products, which can be offered by productive companies for the women employees on their purchasing behavior in concentration on pink marketing mix, also to present some recommendations which may help the marketing centers, and their representatives to change the customary purchasing behavior of women’s. The study concluded to various findings such as; the relativity importance of pink marketing mix hierarchy from product, distribution, price and pink promotion, moreover, the marketing advertisement draws the attention of the woman for purchasing her family and private needs of goods and products at international marks and higher prices, for matching the modernization and forming her good mental image among her colleagues. The researchers have presented recommendations such as; targeting personal communication with women as customers, in order to know her preferences of products and goods, in concentration on their emotional inducements in pink marketing during the electronic promotional campaigns, and putting more attention on the attractive colors and emotional music,  also exposing various assortments of products revealing  good wrapping, also,  designing various marketing programs according to their purpose, and  according to woman’s purchasing behavior, as influential, consumer or decision maker of the purchasing.