بحوث التسويق كأداة لتحقيق الميزة التنافسية للشركات الصناعية (دراسة حالة: مجموعة جياد الصناعية)

اعداد :

• د. شرف الدين سليمان أحمد حسن، أستاذ التسويق المساعد جامعة شندي، السودان
• د. عثمان أحمد حسن المنصور، باحث في إدارة الأعمال، السودان

 المركز الديمقراطي العربي –

• المجلة الدولية للدراسات الاقتصادية : العدد الرابع والعشرون شباط – فبراير 2023 , مجلد 6 –  مجلة دولية محكمة تصدر عن #المركز_الديمقراطي_العربي المانيا- برلين.
• تعنى بنشر الدراسات والبحوث في ميدان العلوم الاقتصادية في اللغة العربية والانجليزية والفرنسية. تصدر بشكل دوري  ولها هيئة علمية دولية فاعلة تشرف على عملها وتشمل مجموعة كبيرة لأفضل الاكاديميين من عدة دول حيث تشرف على تحكيم الأبحاث الواردة إلى المجلة. وتستند المجلة  إلى ميثاق أخلاقي لقواعد النشر فيها، و إلى لائحة داخلية تنظّم عمل التحكيم ، كما تعتمد  في انتقاء محتويات أعدادها المواصفات الشكلية والموضوعية للمجلات الدولية المحكّمة.

للأطلاع على البحث من خلال الرابط المرفق :-

https://democraticac.de/wp-content/uploads/2023/02/%D8%A7%D9%84%D9%85%D8%AC%D9%84%D8%A9-%D8%A7%D9%84%D8%AF%D9%88%D9%84%D9%8A%D8%A9-%D9%84%D9%84%D8%AF%D8%B1%D8%A7%D8%B3%D8%A7%D8%AA-%D8%A7%D9%84%D8%A7%D9%82%D8%AA%D8%B5%D8%A7%D8%AF%D9%8A%D8%A9-%D8%A7%D9%84%D8%B9%D8%AF%D8%AF-%D8%A7%D9%84%D8%B1%D8%A7%D8%A8%D8%B9-%D9%88%D8%A7%D9%84%D8%B9%D8%B4%D8%B1%D9%88%D9%86-%D8%B4%D8%A8%D8%A7%D8%B7-%E2%80%93-%D9%81%D8%A8%D8%B1%D8%A7%D9%8A%D8%B1-2023.pdf

الملخص:

هدفت الدراسة للتعرف على بحوث التسويق كأداة لتحقيق الميزة التنافسية للشركات الصناعية، ومعرفة العلاقة بين بحوث التسويق وتحقيق الميزة التنافسية للشركات الصناعية. استخدمت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي، واعتمدت على الاستبانة كأداة لجمع البيانات والمعلومات من عينة قصدية ميسرة قدرها (50) فرداً من العاملين بمجموعة جياد الصناعية، وقد تم تحليل الاستبانة عن طريق برنامج التحليل الإحصائي(SPSS)  توصلت الدراسة إلى وجود علاقة ترابطية إيجابية بين بحوث التسويق وتحقيق الميزة التنافسية، كما أن استخدام الشركات الصناعية لبحوث التسويق يحافظ على العملاء الحاليين ويجذب العملاء المرتقبين وبالتالي يحقق الميزة التنافسية للشركات الصناعية. أوصت الدراسة بأنه يجب على شركة جياد زيادة الإهتمام باستخدام مخرجات بحوث التسويق في تقديم خدماتها وأن تهتم ببحوث تطوير المنتجات، وأن تهتم برأي المستهلك في جودة المنتج باستمرار.

Abstract

The study aimed to identify marketing research as a tool to achieve the competitive advantage of industrial companies and to know the relationship between marketing research and achieving the competitive advantage of industrial companies. The study used an analytical-descriptive approach and relied on the questionnaire as a tool for collecting data from the participants; 50 samples from the employees of Giad Industrial Group were collected. The statistical analysis program (SPSS) was applied to analyze the data. The study concluded that there is a positive correlation between marketing research and the achievement of competitive advantage and that the use of marketing research by industrial companies maintains existing customers, attracts potential customers, and thus achieves competitive advantage. The study recommended that Giad should increase its interest in using the outputs of marketing research in providing its services, and pay attention to product development research, and pay attention to the consumer’s opinion of the quality of the product constant.